Ungefär 37 % av årlig varumärkesengagemang kommer från säsongsbaserade kampanjer som involverar dessa gacha-kapsel leksaker, enligt Retail Trends Report 2024. Maskinerna i sig genererar spänning under helgdagar när de kombinerar nya produkter med gamla traditioner. Tänk på Halloween-kapslar fyllda med lysande figurer eller små Valentinsdagsartiklar tillsammans med söta meddelanden inuti. En titt på siffrorna från 2023 visar också något intressant. Butiker som använde dessa tematiska Halloween-kapselkampanjer såg en ökning av kunder som gick in genom dörren, ungefär 30 % högre än vanligt, eftersom människor tenderar att handla annorlunda under specifika helgdagar ändå.
Tidsbegränsade fraser som "12 dagar av Gacha" eller "Vinterens under kapslar" ökar ihågkomligheten med 24 % jämfört med generiska kampanjer (Consumer Neuroscience Journal 2023). Denna strategi fungerar eftersom festlig språk användning aktiverar de emotionella minnescentrorna, vilket gör att varumärken blir tre gånger mer sannolika att kommas ihåg vid framtida köp av gåvor.
Ovissheten kring gashapon-utfallen utlöser dopaminfrisättning kopplad till glädjen i att ge gåvor. Studier visar att kampanjer som inkluderar överraskningsmekanismer uppnår 22 % fler delningar på sociala medier under helgdagar jämfört med förutsägbara kampanjer. Denna emotionella ingång omvandlar transaktionella interaktioner till ihågkomna varumärkesupplevelser knutna till säsongens glädje.
Ett ledande spelbolag fördubblade försäljningen under fjärde kvartalet genom att placera sällsynta helgdagsinspirerade samlarobjekt i gashapon-maskiner på flygplatser under resesäsongerna. Genom att knyta kapslarnas innehåll till kulturella traditioner – som design med årstidens djur enligt kinesiskt zodiak vid nyårsfirandet enligt månkalendern – uppnådde de 89 % kundnöjdhet samtidigt som de samlade in viktig data om regionala smakriktningar vad gäller gåvor, via NFC-aktiverade kapslar.
Kapsel leksaker i begränsade upplagor kopplade till högtider tenderar att få cirka 42 % mer uppmärksamhet jämfört med vanliga utgivningar, enligt Market Research Intellect från förra året. Företag skapar uppståndelse genom att knyta dessa särskilda utgåvor till säsongshändelser som julmarknader eller spöklika halloweenstämningar, samtidigt som de bibehåller överraskningselementet som gör gashapon så beroendeframkallande. Nyare forskning från 2024 visade att ungefär två tredjedelar av personerna faktiskt letar efter artiklar markerade som endast tillgängliga under en begränsad tid när de handlar. Det gör tematiska gacha-kapslar för högtider nästan perfekta för att dra nytta av de extra pengar som läggs ut under festperioder när alla redan är inställda på godbitar och överraskningar.
Räknare för realtidsinventering på maskiner ökar konverteringen med 27 % genom att visa minskande lagersaldo. Under helgdagsseasonen 2023 såg kampanjer med meddelanden som "Bara 50 kvar i denna maskin!" tre gånger högre försäljningshastighet jämfört med generiska kampanjer.
Premium-gåvopaket med kompletterande artiklar—såsom doftande prydnadsföremål kombinerade med nappdjur—ökar den upplevda värdet med 61 %. Märken som använder system med hierarkisk sällenhetsgrad, där var 20:e kapsel innehåller ett deluxe-högtidspaket, rapporterar 89 % kundkvarhållning efter kampanjen.
Viktiga efterlevnadsprövningar
Stora företag har börjat förvandla de gamla gachakapsel-leksaksautomaterna till något speciellt inför helgen. Dessa begränsade maskiner kommer packade med glittrande LED-skärmar som spelar upp julmusik och har anpassade dekaler som förvandlar en enkel köpupplevelse till något som folk vill visa upp på sociala medier. Vi har sett att dessa dykt upp överallt i köpcentrum och på vintermarknader på sistone, förmodligen därför att butiker vet att kundtrafiken skenar under denna period. Enligt Market Research Intellect från förra året interagerar ungefär tre av fyra julshöpare mer med den här typen av utställningar jämfört med vanliga. När någon vrider på handtaget tänds festliga animationer i automaten, vilket skapar spänning och håller julkänslan levande i alla människors tankar hela december.
Idag kopplar spelifierade kampanjer fysisk lek till digitala upplevelser med hjälp av de coola QR-kodskapslarna i gacha-stil som vi ser överallt. När personer skannar koderna får de olika roliga saker – AR-filter dyker upp på deras telefoner, de deltar i lottdragningar eller samlar digitala märken som senare kan växlas mot riktiga rabatter. Kombinationen av fysiska och digitala element får kunder att interagera cirka 40 % längre jämfört med vanliga maskiner enligt ny forskning inom spelmotiverad marknadsföring. Butiker älskar detta eftersom de kan sprida ut när belöningar blir tillgängliga under helgdagar, vilket får kunderna att återvända gång på gång. Dessutom ger all denna aktivitet butiksägare värdefull data om vad som fungerar bäst hos olika kundgrupper.
Att agera etiskt när det gäller dessa implementationer innebär att hitta den optimala balansen mellan att hålla saker spännande samtidigt som man är öppen om vad som pågår. Den smarta approachen? Se till att människor känner till de faktiska chanserna när de väljer premiumvaror, sätt gränser för hur mycket som kan spenderas via kopplade betalningsmetoder och erbjuda även alternativ utan kontantinsats, till exempel genom att checka in via sociala medier. Enligt en nyligen genomförd undersökning från förra året föredrar ungefär två tredjedelar av konsumenter under helgdagsinköp kampanjer som ger möjlighet att spela om pengar men också erbjuder sätt att delta utan att lägga några pengar. Detta hjälper till att behålla en jämn spelplan istället för att ge intrycket att endast de som betalar kommer längre.
Att sätta igång helgdagskampanjer 6 till 8 veckor i förväg ger fantastiska resultat, särskilt när det kombineras med små teaser-kapslar. En nyligen genomförd granskning av detaljhandelsdata från 2023 visade något intressant: företag som använde denna typ av nedräkning-påminnande kampanjer innan högtider såg faktiskt ungefär 40 procent fler kunder än de som väntade till sista minuten. Tänk så här: när butiker börjar släppa förhandsvisningar månader i förväg – till exempel de söta halloweenpumpaklockorna eller Valentinsdagens hjärtformade hängen – och kombinerar dem med räknande digitala klockor på sina webbplatser, utnyttjas känslan av att missa något på ett effektivt sätt. Kunderna blir sugna och återvänder gång på gång bara för att fullfölja sin önskelista.
Vanliga statiska utställningar räcker inte till när de stora shoppingdagarna är över. Butiker som byter sina gacha-teman ungefär varannan vecka får kunderna att återkomma. Ta förra december som exempel, då flera butiker bytte från vintersolstagshögtidstema till nyårstema mitt i månaden. Enligt Entertainment Retail Report 2023 upplevde dessa butiker cirka 28 % fler återkommande besök jämfört med butiker som behöll statiska utställningar. Metoden fungerar eftersom den introducerar särskilda utgåvor vid olika tillfällen, erbjuder paketpriser över produktkategorier och inkluderar oväntade "festliga påfyllnings"-evenemang under travla helgdagsweekends. Att planera dessa förändringar runt stora högtider som Hanukka, Kwanzaa och jul håller inte bara allt fräscht utan säkerställer också att fler känner sig inkluderade i högtidsstämningen.
De nya smarta gashapon-maskinerna är nu utrustade med NFC-chip och ansluter till mobilappar, vilket gör att de kan skicka ut personliga erbjudanden under helgdagar baserat på vad användare tenderar att välja. Dessa system spårar faktiskt vad personer föredrar, oavsett om det rör sig om vissa typer av artiklar som de ofta tar eller hur många gånger de löser in priser, och erbjuder sedan särskilda kampanjer därefter. Enligt viss forskning från 2024 inom detaljhandelsteknik föredrar ungefär två tredjedelar av kunderna att få erbjudanden under helgdagar som matchar deras intressen, något som blir möjligt tack vare dessa uppkopplade gacha-system. Ta till exempel föräldrar som spelar med leksakskapselmaskiner – efter att ha provat dem ungefär tre gånger kanske de börjar se paket med familjevänliga samlingsobjekt till bättre priser. Vad som gör detta intressant är hur det kombinerar den fysiska glädjen i att dra kapslar med smarta personaliseringstekniker, så att kunder får bra erbjudanden utan att känna sig översvämmade eller störda av marknadsföringsförsök.
Smart gachapon-teknik ger företag mycket kundinformation, men varumärken måste införa rätt opt-in-regler och hålla personuppgifter anonyma under helgmarknadsföringen. Att sätta upp skyltar som tydligt förklarar vad som händer med insamlad information bidrar till att bygga konsumentförtroende. Sådana skyltar fungerar bäst i kombination med snabba belöningar, till exempel dubbla chanser på priser om någon delar sin e-postadress. När man sätter upp dessa system grupperar många framgångsrika företag personer baserat på allmänna intressen istället för att spåra specifika individer. Tänk kategorier som personer som älskar juldekorationer eller människor som är besatta av att samla mjuka leksaker. Det är fortfarande viktigt att följa alla gällande integritetslagar, särskilt GDPR och CCPA. Detta blir ännu viktigare när samma maskiner hanterar både betalningar och insamling av marknadsföringsdata samtidigt.
Gacha-kapsel leksaker är små samlarobjekt som ges ut från automat, ofta med överraskande innehåll som tilltalar samlare.
De kan användas för att skapa spänning och brådskande känsla genom begränsade upplagor, tematiska utgivningar och överraskningsmekanismer som förbättrar kundengagemanget.
Fördelarna inkluderar ökad varumärkesengagemang, förbättrad ihågkomlighet, högre kundnöjdhet och värdefulla insikter om konsumenternas preferenser.
Genom att göra upplevelsen mer spelartad med interaktiva funktioner, som QR-koder och digitala belöningar, hålls kunderna engagerade längre och uppmuntras att återvända under helgerna.
Integritet kan upprätthållas genom att sätta tydliga opt-in-regler, anonymisera data och följa regler som GDPR och CCPA.
Bli först med att få våra senaste modeller och erbjudanden.
E25, Xingli Animation Industrial Park, Panyu, Guangzhou, Guangdong, Kina
Copyright © Guangzhou Dongzhiyu Animation Technology Co., Ltd.
EN
AR
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RU
ES
SV
TL
IW
ID
VI
HU
TH
TR
MS
GA
LO
MY