ປະໂຫຍດຂອງການຮ່ວມມືດ້ານ IP ຂອງຕຸັກກະຕາກາຊາປອນຕໍ່ການຂາຍ

ການເພີ່ມຂື້ນຂອງການຂາຍທີ່ວັດແທກໄດ້ຈາກຄວາມຮ່ວມມື IP ທີ່ມີການອະນຸຍາດ

ຂໍ້ມູນການເຕີບໂຕຂອງລາຍໄດ້: ການປະກົດຕົວຂອງການປຸ່ງແຕ່ງເຄື່ອງຫຼີ້ນໃນປີ 2023 ຂອງຜູ້ຜະລິດຊັ້ນນຳ

ໃນປີ 2023 ບໍລິສັດຂອງເດັກທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໄດ້ເຫັນວ່າຕູ້ເງິນຂອງພວກເຂົາເຕັມຂຶ້ນເນື່ອງຈາກເຄື່ອງຈັກແບບກະປ໋ອງທີ່ມີຕົວລາກັນທີ່ໄດ້ຮັບອະນຸຍາດຈາກບັນດາຕົວລາກັນທີ່ນິຍົມ. ຊື່ໃຫຍ່ອັນໜຶ່ງໃນວຽກການນີ້ ໄດ້ເພີ່ມຍອດຂາຍຂອງຕົວເອງໄດ້ 23% ເມື່ອທຽບກັບປີທີ່ຜ່ານມາ ເພີ່ມເຕີມຈາກການຂາຍສິ່ງທີ່ເກັບໄດ້ເຫຼົ່ານີ້ເທົ່ານັ້ນ. ແຕ່ເຫດໃດທີ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມຮ່ວມມືເຫຼົ່ານີ້ເຮັດວຽກໄດ້ດີເທົ່ານີ້? ມັນປ່ຽນຜູ້ທີ່ຊື່ນິຍົມຢ່າງເຖີງລະດັບໃຫ້ເປັນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ຕ້ອງການຊື້ສິນຄ້າທັນທີທັນໃດ, ພ້ອມທັງເຮັດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າກັບມາຊື້ອີກເປັນລຳດັບ. ເຄື່ອງຈັກກະປ໋ອງພິເສດທີ່ມີລັອກນັ້ນມີຄວາມສຳຄັນຢ່າງຍິ່ງໃນການເຮັດໃຫ້ທັງໝົດນີ້ເກີດຂຶ້ນ. ລັອກເຫຼົ່ານີ້ຊ່ວຍຮັກສາຄວາມຫາຍາກຂອງສິນຄ້າ ເນື່ອງຈາກມີການຜະລິດຕົວລາກັນແຕ່ລະຊິ້ນຈຳນວນຈຳກັດ, ແລະຍັງປ້ອງກັນບໍ່ໃຫ້ໃຜເຂົ້າໄປປ່ຽນແປງເນື້ອໃນທີ່ຢູ່ໃນເຄື່ອງ. ຄົນເຮົາເຊື່ອໃຈລະບົບນີ້ຫຼາຍຂຶ້ນເມື່ອເຂົາເຈົ້າຮູ້ວ່າມັນປອດໄພ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ເຂົາເຈົ້າຊື້ຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ. ພວກເຮົາຍັງເຫັນການປ່ຽນແປງທີ່ຈິງຈັງໃນວິທີທີ່ລູກຄ້າປະພຶດອີກດ້ວຍ. ແທນທີ່ຈະເລືອກເອົາສິ່ງທີ່ດຶງດູດຄວາມສົນໃຈເທົ່ານັ້ນ, ປະຊາຊົນກຳລັງກາຍເປັນນັກເກັບຂອງທີ່ເປັນທາງການຫຼາຍຂຶ້ນ. ສິ່ງນີ້ສະທ້ອນໃຫ້ເຫັນໃນຮ້ານຄ້າ ໂດຍທີ່ການຊື້ຂາຍເກີດຂຶ້ນເຖິງເທື່ອຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະ ກຳໄລກໍເພີ່ມຂຶ້ນເປັນຜົນ.

ອຳນາດການຕັ້ງລາຄາທີ່ສູງ: ສິດທິພິເສດທີ່ມີຊື່ສຽງຂັບເຄື່ອນການຕັ້ງລາຄາທີ່ສູງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ

ເມື່ອບໍລິສັດຂອງເຄື່ອງຫຼີ້ນຮ່ວມມືກັບຍີ່ຫໍ້ບັນເທີງທີ່ມີຊື່ສຽງໃຫຍ່, ຄົນເຮົາຍິນດີຈະຈ່າຍເງິນຫຼາຍຂຶ້ນຫຼາຍເທົ່າຕົວເທິງສິນຄ້າເຫຼົ່ານີ້ເມື່ອທຽບກັບຜະລິດຕະພັນປົກກະຕິ. ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລາຄາບໍ່ໄດ້ເກີດຂຶ້ນພຽງແຕ່ເນື່ອງຈາກສິ່ງນີ້ເບິ່ງດູ້ດີ ຫຼື ໃໝ່ເທົ່ານັ້ນ. ຄົນເຮົາຈິງໆ ມີຄວາມຮູ້ສຶກເຊື່ອມໂຍງດ້ານອາລົມກັບຕົວລະຄອນເຫຼົ່ານີ້ ແລະ ຮູ້ສຶກວ່າພວກເຂົາກຳລັງໄດ້ຮັບບາງສິ່ງທີ່ເປັນພິເສດ ເຊິ່ງຄົນອື່ນບໍ່ມີໂອກາດເຂົ້າເຖິງ. ຜູ້ເກັບຂອງເຄື່ອງຫຼີ້ນເປັນພິເສດເປັນຢ່າງຍິ່ງ ມັກຈະຕິດໃຈຕົວລະຄອນເປັນພິເສດ ແລະ ຕ້ອງການເກັບຊຸດທັງໝົດໃຫ້ຄົບ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ຜະລິດສາມາດຍົກລາຄາຕໍ່ໄປໄດ້ຢ່າງຕໍ່เนື່ອງ ໂດຍຍັງຄົງຮັກສາຍອດຂາຍທີ່ແຂງແຮງໄວ້ໄດ້. ຍົກຕົວຢ່າງ, ຊຸດເຄື່ອງຫຼີ້ນທີ່ຜະລິດຈຳກັດເປັນພິເສດທີ່ອີງໃສ່ໂລກກາຕູນທີ່ນິຍົມ. ຊຸດເຫຼົ່ານີ້ມັກຈະຖືກຂາຍໄດ້ໄວເຖິງສອງເທື່ອຂຶ້ນໄປເມື່ອທຽບກັບເຄື່ອງຫຼີ້ນປົກກະຕິທີ່ບໍ່ມີຍີ່ຫໍ້ໃດໆເຊື່ອມໂຍງ. ພະລັງການກຳນົດລາຄານີ້ເກີດຈາກວິທີທີ່ສະໝອງຂອງເຮົາເຮັດວຽກ, ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ຍຸດທະສາດການໂຄສະນາທີ່ເປັນເລີດເທົ່ານັ້ນ. ແລະ ນ່າສົນໃຈກວ່າ, ເມື່ອບໍລິສັດຮັບປະກັນວ່າຈະມີຈຳນວນຈຳກັດຈິງໆ ໂດຍການນຳໃຊ້ເຕັກໂນໂລຊີປ້ອງກັນພິເສດໃນຕົວເຄື່ອງຫຼີ້ນເອງ, ລູກຄ້າກໍເບິ່ງຄືວ່າຈະມີຄວາມເປັນເຈົ້າຂອງແລະ ຢາກໄດ້ຮັບມັນໄວ້ກ່ອນທີ່ມັນຈະຫາຍໄປຢ່າງຖາວອນ.

ເຄື່ອງຈັກ Gachapon ທີ່ມີລັອກຄວາມປອດໄພເພື່ອຮັບປະກັນຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງການແຂ່ງຂັນ ແລະ ການຄວບຄຸມຄວາມຫາຍາກ

ອຸປະກອນທີ່ຕ້ານການປ່ຽນແປງເພື່ອໃຫ້ສາມາດບັງຄັບໃຊ້ສິນຄ້າເວີຊັ້ນຈຳກັດ ແລະ ສອດຄ່ອງກັບການຫ້າມຂາຍຄືນ

ສະລັອດຕິງຄວາມປອດໄພໃນເຄື່ອງຈັກ Gachapon ໃຫ້ການປ້ອງກັນທີ່ແທ້ຈິງຕໍ່ຄວາມຮູ້ທີ່ມີຄຸນຄ່າຂອງຄູ່ຮ່ວມງານ. ເຄື່ອງຈັກເຫຼົ່ານີ້ຖືກອອກແບບມາເພື່ອຕ້ານການປ່ຽນແປງທີ່ບໍ່ໄດ້ຮັບອະນຸຍາດ ເພື່ອບໍ່ໃຫ້ໃຜເຂົ້າໄປໃນຫໍ່ທີ່ມີຄຸນຄ່າເຫຼົ່ານີ້ກ່ອນທີ່ຈະຖືກປ່ອຍອອກຕາມທີ່ກຳນົດ. ລະບົບສະລັອດຕິງທີ່ທັນສະໄໝຊ່ວຍປ້ອງກັນບຸກຄົນຈາກການຜະລິດສິນຄ້າລອກເລີ່ມ ຫຼື ຂາຍເປັນຈຳນວນຫຼາຍໃນເວລາດຽວກັນ ເຊິ່ງຊ່ວຍຮັກສາລາຄາໃຫ້ຢູ່ໃນລະດັບທີ່ເໝາະສົມ. ລາຍງານຄວາມປອດໄພດ້ານການຈັດຈຳ່ຫຼັງຈາກການຂາຍປີ 2023 ຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນສິ່ງທີ່ນ່າທີ່ເຄີຍເຫັນ: ຮ້ານທີ່ໃຊ້ເຄື່ອງຈັກທີ່ມີຄວາມປອດໄພເຫຼົ່ານີ້ມີບັນຫາກ່ຽວກັບສິນຄ້າທີ່ຖືກຂະໂມຍໄປຂາຍໃນທີ່ອື່ນໆ ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 92% ເທົ່າ. ແຕ່ຫຍັງເຮັດໃຫ້ເຄື່ອງຈັກເຫຼົ່ານີ້ເປັນທີ່ສັງເກດ? ມັນມາພ້ອມດ້ວຍຄຸນສົມບັດທີ່ນ່າຕື່ນເຕົ້າເຊັ່ນ: ເຄື່ອງນັບອີເລັກໂຕຣນິກທີ່ຕິດຕາມຈຳນວນສິນຄ້າທີ່ຜະລິດອອກ, ຊ່ອງຫຼຸມເອົາເງິນທີ່ບໍ່ອະນຸຍາດໃຫ້ໃຜເຮັດໃຫ້ລະບົບເສຍຫາຍ, ແລະ ສິນຫຼືສະຕິກເຄີ່ງທີ່ສາມາດຕິດຕາມໄດ້ຕະຫຼອດທັງຫມົດຂອງຫຼາຍສາຍການສະໜອງຈົນເຖິງຊັ້ນຂາຍ. ເຕັກໂນໂລຊີທັງໝົດນີ້ປ່ຽນຂອງຫຼີ້ນແຕ່ລະຫໍ່ໃຫ້ເປັນສິ່ງທີ່ນັກເກັບຂອງເຊື່ອຖືໄດ້ຈິງໆ ເນື່ອງຈາກບັດນີ້ມີຫຼັກຖານທີ່ສະແດງວ່າແຕ່ລະຊິ້ນແມ່ນຕົວຈິງ ແລະ ບໍ່ມີອີກຮ້ອຍຊິ້ນທີ່ຊ່ອນຢູ່ໃນບ່ອນໃດບ່ອນໜຶ່ງ. ສຳລັບຍີ່ຫໍ້, ນີ້ໝາຍຄວາມວ່າລູກຄ້າຮູ້ສຶກມີຄວາມໝັ້ນໃຈໃນການໃຊ້ຈ່າຍເງິນ ເນື່ອງຈາກຮູ້ວ່າສິ່ງທີ່ເຂົາເຈົ້າຊື້ມາແມ່ນຕົວຈິງ ແລະ ມີຄວາມຫາຍາກທີ່ເໝາະສົມກັບຄຸນຄ່າ.

ການມີສ່ວນຮ່ວມດ້ານອາລົມ ແລະ ພຶດຕິກຳການຊື້ຄືນຜ່ານການບູລະນາການຂອງສິດທິໃນການເປີດຮ້ານ

ປັດໄຈດ້ານຈິດໃຈ: ການເກັບກູ້, ຄວາມຢ້ານວ່າຈະພາດໂອກາດ (FOMO), ແລະ ການດື່ມດຳ ໃນເລື່ອງລາວ (narrative immersion) ໃນແຖວ Sanrio ແລະ NBA

ຄວາມສຳເລັດຂອງການຮ່ວມມືດ້ານກະຊາປອນແທ້ໆ ແລ້ວແຕ່ຢູ່ກັບສາມປັດໄຈທາງຈິດໃຈຫຼັກ. ອັນດັບທຳອິດແມ່ນຄວາມສາມາດໃນການເກັບຮັກສາ (collectibility) ເອງ ເຊິ່ງດຶງດູດຄົນທີ່ຊົມຊື່ນໃນການເຕີມເຕັມຊຸດ. ຕໍ່ມາເປັນ FOMO (ຄວາມກັງວົນວ່າຈະພາດໂອກາດ) ເຊິ່ງເປັນຄວາມກັງວົນທີ່ເກີດຂື້ນເມື່ອບາງສິ່ງບໍ່ມີໃຫ້ຊື້ໃນເວລາຈຳກັດ. ແລະສຸດທ້າຍແມ່ນອຳນາດຂອງເລື່ອງລາວໃນການສ້າງຄວາມເຊື່ອມຕໍ່ທາງອາລົມ. ຍົກຕົວຢ່າງເຊັ່ນ: ກະບອກທີ່ມີທີມງານ NBA. ຜະລິດຕະພັນເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ມີຮູບນັກກິລາບາດເຕີບອນເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງປ່ຽນເຂົາເປັນຕົວລະຄອນທີ່ມີຄວາມເປັນເອກະລັກ ແລະເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງເລື່ອງລາວທີ່ເກີດຂື້ນຕໍ່ເນື່ອງ. ໃນຂະນະດຽວກັນ ສານຣິໂອ (Sanrio) ໄດ້ເປັນຜູ້ເຊີ່ยวຊານໃນການສ້າງໂລກທັງໝົດອ້ອມຮອບຕົວລະຄອນເຊັ່ນ: ໂຮໂລ ກີຕີ (Hello Kitty) ໂດຍທີ່ຜູ້ຊົມຊື່ນພັດທະນາຄວາມຮັກທີ່ເລິກເຊິ່ງຕໍ່ຕົວລະຄອນເຫຼົ່ານີ້ເປັນເວລາຫຼາຍປີ. ອີງຕາມ 'ບົດລາຍງານຈິດຕະວິທະຍາດ້ານວັດຖຸທີ່ເກັບຮັກສາ ປີ 2024' ເມື່ອຜູ້ຜະລິດເລີ່ມເຊື່ອມໂຍງເລື່ອງລາວເຂົ້າກັບການອອກກະບອກ ລູກຄ້າຈະຊື້ເຖິງ 3.5 ເທົ່າຂອງປົກກະຕິ. ແຕ່ເຫດໃດທີ່ເຮັດໃຫ້ວິທີນີ້ເຮັດວຽກໄດ້ດີເລີດ? ເຄື່ອງຈັກກະຊາປອນເອງ ທີ່ມີລັອກຄວາມປອດໄພເຫຼົ່ານີ້ ເປັນສ່ວນສຳຄັນຫຼາຍ. ມັນບໍ່ໄດ້ເພີ່ມຄວາມດຶງດູດໃດໆທີ່ເດັ່ນຊັດ ແຕ່ມັນເຮັດສິ່ງທີ່ສຳຄັນ: ມັນຮັບປະກັນວ່າການອ້າງອີງເຖິງຄວາມຫາຍາກແມ່ນຖືກຕ້ອງ ແລະ ສາມາດຢືນຢັນໄດ້. ຄວາມເປີດເຜີຍແບບນີ້ສ້າງຄວາມເຊື່ອໝັ້ນໃຫ້ແກ່ຜູ້ເກັບຮັກສາ ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຄວາມສົນໃຈທີ່ເກີດຂື້ນຢ່າງບັງເອີນ ປ່ຽນເປັນຄວາມມຸ່ງໝັ້ນທີ່ເຂັ້ມແຂງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ.

ການສຶກສາເຄື່ອງຕົວຢ່າງ: Hello Kitty – ການເປີດຕົວຮ້ານ Sanrio Café – ມີການເພີ່ມຂື້ນຂອງຈຳນວນຜູ້ເຂົ້າມາໃຊ້ບໍລິການ 42% ແລະ ມີການເພີ່ມຂື້ນຂອງມູນຄ່າການຊື້ສິນຄ້າຕໍ່ຄັ້ງ 2.8 ເທົ່າ

ເມື່ອ Hello Kitty ຮ່ວມມືກັບ Sanrio Café ມັນໄດ້ສະແດງໃຫ້ເຫັນຢ່າງຊັດເຈນວ່າ ຄວາມເຊື່ອມໂຍງທາງດ້ານອາລົມສາມາດນຳໄປສູ່ການເຕີບໂຕຂອງຍອດຂາຍໄດ້ແນວໃດ. ຮູບປັ້ນຮຸ່ນຈຳກັດທີ່ມີໃຫ້ເທົ່ານັ້ນໃນຮ້ານໄດ້ເຮັດໃຫ້ຈຳນວນຜູ້ເຂົ້າມາໃຊ້ບໍລິການເພີ່ມຂື້ນເຖິງເກືອບເທິງເຄິ່ງໜຶ່ງ ແລະ ສ້າງໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກໃຊ້ຈ່າຍເຖິງເກືອບສາມເທົ່າຕໍ່ຄັ້ງ. ອີງຕາມການສຶກສາດ້ານການຄ້າທີ່ຜ່ານມາໃນປີທີ່ແລ້ວ ຜູ້ບໍລິໂພກຈຳນວນຫຼາຍໄດ້ກັບມາໃຊ້ບໍລິການປະມານ 3 ຫຼື 4 ຄັ້ງເພື່ອເກັບຮູບປັ້ນທັງໝົດໃນຊຸດດັ່ງກ່າວ. ປະມານສອງສ່ວນສາມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເຫຼົ່ານີ້ເວົ້າວ່າພວກເຂົາຮູ້ສຶກມີຄວາມເຊື່ອມໂຍງທີ່ແທ້ຈິງກັບຕົວລະຄອນເຫຼົ່ານີ້ ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາກັບມາໃຊ້ບໍລິການອີກ. ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາເຫັນຢູ່ທີ່ນີ້ບໍ່ແມ່ນການໂຄສະນາທີ່ປົກກະຕິເທົ່ານັ້ນ; ມັນໄດ້ສ້າງປະສົບການທີ່ຢູ່ໃນຄວາມຈຳຂອງຜູ້ຄົນ ເນື່ອງຈາກອັตลັກສັນຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ແທ້ຈິງ ແລະ ວິທີການສ້າງຄວາມຫາຍາກຢ່າງເປັນເອກະລັກ. ໃນທີ່ສຸດ, ວິທີການນີ້ໄດ້ເຮັດໃຫ້ຈຳນວນເງິນທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກໃຊ້ຈ່າຍເພີ່ມຂື້ນຕາມເວລາ, ແລະ ສ້າງຄວາມສຳພັນທີ່ຍືນຍົງອີງໃສ່ຄວາມຄຸ້ນເຄີຍ ແລະ ການບອກເລື່ອງທີ່ເປັນເອກະລັກຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງທັງໝົດໃນການແຂ່ງຂັນ.

ຄໍາ ຖາມ ທີ່ ມັກ ຖາມ

ເປັນຫຍັງບໍລິສັດຂອງເຄື່ອງຫຼີ້ນຈຶ່ງໃຊ້ເຄື່ອງຈັກ Gachapon ທີ່ມີລັອກຄວາມປອດໄພ?

ເຄື່ອງຈັກ Gachapon ທີ່ມີລັອກຄວາມປອດໄພຮັບປະກັນຄວາມຖືກຕ້ອງຂອງການຈັດຕັ້ງແຄັມເປນ ໂດຍການຄວບຄຸມຄວາມຫາຍາກ ແລະ ປ້ອງກັນການປ່ຽນແປງ ຫຼື ການຂາຍຄືນສິນຄ້າທີ່ມີຈຸດປະສົງເພື່ອການເກັບຮູບ.

ຂໍ້ດີຂອງການຮ່ວມມືກັບ IP ທີ່ໄດ້ຮັບອະນຸຍາດສຳລັບຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼີ້ນແມ່ນຫຍັງ?

ການຮ່ວມມືກັບ IP ທີ່ໄດ້ຮັບອະນຸຍາດເຮັດໃຫ້ມີການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງວັດແທກໄດ້ໃນການຂາຍ ໂດຍການນຳໃຊ້ຕົວລະຄອນທີ່ຜູ້ຊົມຮັກຢູ່ແລ້ວ ເພື່ອສົ່ງເສີມການຊື້ຊ້ຳ ແລະ ການມີສ່ວນຮ່ວມທາງອາລົມຜ່ານຄວາມຫາຍາກ ແລະ ການຮ່ວມມືທີ່ເປັນເອກະສິດ.

ຜູ້ຜະລິດສ້າງສາມາດສ້າງຄວາມເຊື່ອມຕໍ່ທາງອາລົມກັບຜູ້ເກັບຮູບໄດ້ແນວໃດ?

ຜູ້ຜະລິດສ້າງຄວາມເຊື່ອມຕໍ່ທາງອາລົມດ້ວຍການບັນຈຸເລື່ອງລາວເຂົ້າໄປໃນຜະລິດຕະພັນຂອງເຂົາເຈົ້າ ໂດຍການປະສົມປະສານຄວາມເປັນເຄື່ອງເກັບຮູບ ຄວາມກັງວົນວ່າຈະພາດ (FOMO) ແລະ ການດືມເຂົ້າໄປໃນອາລົມເພື່ອສ້າງຄວາມເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ເລິກເຊິ່ງຂຶ້ນກັບຜູ້ຊົມ.