De réir an Thuarascáin ar Threndanna Máirtíochta 2024, tagann fadhb thart ar 37% den ghníomhaíocht bhliantúil a dhéanann brandanna le chéile ó champáin theaghlacha a bhaineann leis na tríoblaí gacha seo. Cruthaíonn na maonlann féin suim laethanta saoire nuair a mheascann siad rudanna nua le traidisiúin sean. Smaoinigh ar thríoblaí Oíche Shamhna lán de dhaoine atá ag glimneacht nó míre beaga Lá na nAilpín le nótaí milis istigh. Tugann amharc amháin ar na huimhreacha ó 2023 léargas dúinn freisin. Chonaic siopaí a bhí ag obair leis na campáin tríoblach a bhí gaolmhar le hOíche Shamhna léargas ar ardú timpeall 30% níos airde i líon na gcustaiméirí a shroich na doras toisc go gnóthaíonn daoine go difriúil le linn laethanta saoire áirithe mar gheall ar an traidisiún.
Méadaíonn frásaí atá ar fáil le tréimhse teoraithe cosúil le “12 Lá de Gacha” nó “Caipsúil Geimhridh iontach” cuimhneamhachtlet by 24% i gcomparáid le hóluithe géinte (Consumer Neuroscience Journal 2023). Oibríonn an t-straitéis seo mar gheall ar theanga na Féile a ghionnann ceangailte le láróidí cuimhne emoshúla, agus déanann sé d’thrádchónracha bheith trí huaire níos dóichí a chuimhneamh ar chuid cheannach bronntanas amach anseo i dtíoslagán.
Tugann neamhshuiteáil na dtorthaí gashapon saothar ar scaoileadh dopamine a bhfuil nasc ag dul le hacmhainn thabhartha. Taispeántar i staidéir go mbíonn 22% níos airde comhroinneadh meán sóisialta i rith na Nollag in ionad óluithe réalaíocha. Tugann an crochadh emoshúil seo idirghabháil dhíola isteach in eispéiris trádchónracha cuimhneamhach a bhfuil nasc ag dul le sonas na tréimhse uaireanta.
Dúbailt sláite i gceathrúna an dara cearn den bhliain ag cuideachta thóir le cluichí trí theaglaim thréimhseacha traidisiúnta na Nollag a chur isteach i maonlannanna gashapon i bpointí eitilteachta le linn tréimhsí taistil. Trí ábhar na gcapall a cheangal le hoidhreacht chultúrtha—cosúil le dearbhachaí den mhionshealadán Nua na Geimhridh—fuair siad 89% taitneamh ón gcliant agus sonraí ríthábhachtacha a bhailigh faoi roghanna réigiúnacha do bhronntanais trí chapalla le NFC.
Bíonn imní beagán níos mó—thart ar 42%—ag baint le cluichí gloine le heagróidí teoranta a n-ascann le féilte in comparáid le scaoileadh gnácha, de réir Taighde Mhargaidh Intellect ón mbliain seo caite. Cruthaíonn cuideachtaí géarchéim trí na heagróidí speisialta seo a nascadh le himeachtaí tréimhseacha cosúil le margaidh Nollag nó leathanaigh uafásacha Oíche Shamhna agus ag coimeád an ionais os cionn a dhéanann gashapon chomh bhreithnitheach. D'fhéachtais taighde nua-aimseartha sa bhliain 2024 go bhféachann thart ar dhá thriú na ndaoine i ndáiríre as míreanna a marcáiltear mar atá ar fáil am chomh maith le sin le linn turais siopadóireachta. Déanann sé sin cluichí gloine téama na Féile a bheith idéalach chun monarcas breise a úsáid a bhaint amach le linn tréimhsí láidre nuair a bhíonn gach duine annamh don áille agus ar an ngéarchéim cheana féin.
Tugann comhaireamháin stoc i ndáiríre ar mhaisíní ardú 27% i gciontú trí leibhéil stoc ag lagú a thaispeáint. Thaitin campáin a úsáid teachtaireachtaí cosúil le “Aon 50 fágtha sa mhaisín seo!” trí huaire an ráta díola in comparáid le hamaíochtaí géinte le linn tréimhse na Nollag 2023.
Méadaíonn grúpaí gifte ardchaighdeáin le míreanna comhlánaithe—cosúil le hairmheasctha fuaimniúla ar a bhfuil súdáin páipe air—luach a éileann 61%. Cuireann brands a úsáid córas réimsí éagsúla, áit a bhfuil tacar Nollag deluxe i gceann amháin as 20 spriocán, tuairimí 89% coimeádacht custaiméirí tar éis an champaighne.
Seictheoirí Réadmhaíochta Eagraíochta
Tá mórchuideachtaí agus a n-ainmneacha mór ag tabhairt ar na seandóiteanna gacha seo, iad a dhéanamh speisialta do na míonna saoire. Tá na maonlannacha teoranta seo lán le scáileáin LED soiléire ag luascadh ceoil na Nollag agus le bileoga snaidhmithe custaim a dhéanann ceannach simplí a chur in áit ar mhaith leo daoine a phostáil ar na meáin shóisialta. Táimid ag fheiceáil iad seo go fóill i mallanna agus ar mhargaidh geimhreadh go minic, b'fhéidir mar a bhfuil siopaí ar an eolas go mbíonn imirt ar an urlár thar barr le linn an ama seo. De réir Taighde Margaidh Intellect ón mbliain roimhe seo, baineann trí cheathrú de cheannairí Nollag idirghníomhacht níos mó le cineálacha taispeántais den sórt seo ná le taispeántais shlachtmhara. Nuair a rothlaíonn duine an diall sin, litreacha san animidhe saoire an mhonarcha atá ann, rud a thógann ardú intinn agus a choinníonn spiorad na Nollag beo sa mheabhar le gach duine ar feadh mí na Nollag.
Tá cur chuige comhraicithe á úsáid today chun imirt fhisiciúil a nascadh le taithí digiteacha ag baint úsáide as na capaill gacha cód QR atá thart ar fud anseo. Nuair a scannann daoine na códanna, faighidh siad gach cineál rudaí spraíúla - léirleathana AR a thaispeántar ar a bhféinfhón, iontráil i gcomórtasí duaiseanna, nó bailiú breití digiteacha a fhéadfar malartú as lascaine fíoraí níos déanaí. De réir taighde le déanaí ar mhargádáil dhíchinnithe, déanann an comhcheangal idir eilimintí fhisiciúla agus digiteacha go dtugann custaiméirí thart ar 40% níos mó ama i dtagall leis na maonlanna seo in aghaidh maonlanna traidisiúnta amháin. Is maith le siopaí é seo mar is féidir leo saincheapadh nuair a bheidh duaiseanna ar fáil le linn na Féile, ag coinneáil le hiontrálaithe ag teacht ar ais arís is arís eile. Chomh maith leis sin, cuireann gach gníomhaíocht seo sonraí luachmhar ar fáil do thráchtálaithe faoi cad a oibríonn best le grúpaí custaiméirí éagsúla.
Bíodh eiticí faoi na forálacha seo chomh maith leis an suanphointe idir rudí a choinneáil spraíúla agus a bheith oscailte faoi cad atá ar siúbhal. An cur chuige cliste? Déan cinnte go bhfuil daoine ar an eolas faoi na deiseanna fíor nuair a théann siad i ngleic leis na hábhair réadmhaire, socraigh teorainn ar an méid is féidir a chaitheamh trí mhodhanna íocaíochta nasctha, agus cuir roghanna neamh-airgid isteach freisin, cosúil le logáil isteach trí mhodhanna sóisialta. De réir turgnaimh le déanaí ón mbliain seo caite, thagann thart ar dhá thrian na ndaoine a cheannachán ag na tréimhsí saoire i dtreo imscrúdaithe a ligeann dóibh cluichimh airgid ach a thairgeann bealaí freisin chun páirt a ghlacadh gan aon airgead a chaitheamh. Cuidíonn sé seo le cothromóid a choinneáil do gach duine in ionad breathnú mar gheall go bhfaigheann siad a dtagann i gcionn amháin.
Tosaíonn campáin na Nollag ar siúl 6 go 8 seachtaine roimh am agus oibríonn sé iontach nuair a chuirtear béimeanna beaga teascair leis. Fuairtardh réamhrá ar dháta bheartaithe ar fud na margaidh ó 2023 rud suimiúil: cuireann cuideachtaí a úsáidtí prómóidí den cineál seo le haghaidh na Nollag tuilleadh thart ar 40 faoin gcéad níos mó daoine isteach trí na doras i gcomparáid le cealla a bhí ag fanacht go dtí an deireadh fada. Smaoinigh air mar seo: nuair a thosaíonn siopaí ag scaoileadh réamhamharcanna roimh mhíonna, mar shampla na cártaí Púca Oíche Shamhna áille nó na bratacha croí Lá Valentine, agus iad á gcomhcheangal le cluichí digiteacha atá ag ticníocht ar shuíocháin, éiríonn sé leis sin an eagla a chaill tú rud éigin a úsáid. Téann custaiméirí tar éis agus ar ais arís agus arís eile ach go mbeidh siad críochnaithe a gcuid a chur le chéile.
Níl ach taispeántais sheasta rialta ann ach nach bhfuil siad freagrach go leor nuair a chaitear na laethanta móra cheannach. Tógálann siopaí a rothlaíonn a dtéamaí gacha gach naoi nó deichniú lá cuairteoirí ar ais go minic. Mar shampla, i mí na Nollag seo caite, d'athraigh roinnt máirnéalaithe ó dheisigní an geimhridh go dtí eiteoga maidir Lá Caille na Bliana timpeall meán na míosa. De réir an 2023 Entertainment Retail Report, thug siopaí den tsórt sin faoi 28% níos mó cuairte ar ais orthu in comparáid le siopaí a choinnigh taispeántais sheasta. Oibríonn an cur chuige seo toisc go ndéantar eiteoga teoranta a thabhairt amach ag ama éagsúla, moladh pacaiste a dhéanamh idir chatagóirí táirge, agus imeachtaí "luchtú na Féile" neamghhorta a chur isteach ar laethanta seachtainíochtaí ceannach imní. Cabhraíonn ama a chur leis na hathruithe seo le héachtanna móra cosúil le Hanukkah, Kwanzaa, agus Nollag gan é a dhéanamh níos frisce ach agus cinntiú go mbeidh níos mó daoine páirteach sa spiorad Nollag.
Tá chipneacha NFC nua leagtha amach ag na gluaisteáin gashapon smart nua agus tá siad nasctha le hiarraidh ar fón póca, a ligeann dóibh saincheaptaí sanastaithe a sheoladh i réimse na Féile de réir an ché atá ag teastáil ón úsáideoir. Rianóidh na córais seo i ndáiríre cad is fearr le daoine, an bhfuil sé ina chuid áirithe míreanna a thógann siad go minic nó cé mhéad uair a úsáideann siad duais, agus tabharfar saincheaptaí speisialta mar thoradh air sin. De réir taighde áirithe ó 2024 maidir le teicneolaíocht bánleabhair, is maith le dhá thrian den mhórchuid cheannachóirí saincheaptaí na Nollag a mheaitriú lena suíomhphointí, rud a dhéantar féidir trí na córais gacha nasctha seo. Mar shampla, má thosaíonn tuismitheoirí ag imirt le gluaisteáin caplaíochta cluiche, tar éis triail orthu trí huaire, b’fhéidir go dtosóidh siad ag feiceáil pacáistí bailiúchán beag teaghlaigh ag prísí níos fearr. Is é atá suimiúil faoi seo ná conas a chuireann sé spraoi fhisiciúil an capall a tharraingt le teicníocht pearsantaíochta chliste, ionas go mbíonn saincheaptaí maith ag custaiméirí gan teastáil acu ó spam nó gan bheith gearrfa ag iarraidh margáil.
Soláthraíonn gachapon smart teicneolaíocht go leor faisnéise faoi chustaiméirí do chuideachtaí, ach ní mór do mharcanna socruithe cearta opt-in a bhunú agus sonraí pearsanta a chaomhnú mar anonaim le linn na margálaireachtaí saoire. Cabhraíonn comharthaí a mhíniúnn go soiléir cad a tharlaíonn leis na sonraí a bhailítear chun muinín an chustaiméara a thógáil. Oibríonn na comharthaí sin go hiontach nuair a chuirtear i gcomparáid leo díolacha tapa, cosúil le deis dhúbailte ar bhuaistí má roinneann duine a sheoladh ríomhphoist. Nuair a chuireann siad na córais seo ar bun, cuirtear daoine i ngrúpaí de réir suimeanna ginearálta in ionad duitsealaithe ar leith ag formhór na gcuideachtaí rathúla. Smaoinigh ar chatagóirí cosúil le daoine a bhfuil grá acu don amharclann Nollag nó daoine atá tiubh ar bhabhtaí bog a bhailiú. Tá sé fós riachtanach leanúint le gach ceartlár príobháideachais ann, go háirithe Rialachán GDPR agus rialacháin CCPA. Téann sé seo níos tábhachtaí fiú nuair a láimhseálann na céanna uirlisí éagothroime agus bailiú sonraí mhargálaíochta ag an am céanna.
Is iad cluichidhe gacha i mbeirteacha capall beaga atá le fáil ó sheandálaí, go minic le srianra iontaofa a spreagtar ar bhailiúirí.
Is féidir iad a úsáid chun ardú a dhéanamh ar an eagla agus ar an rithim trí eagránacha teoranta, scaoileadh téamaíochta, agus meicnicí iontaofa a mhéadaíonn bainteachas an custaiméara.
Tá na buntáistí sin áirithe: ardú ar bainteachas branda, cuimhne níos fearr, taitneamh níos airde ón gcustaiméar, agus eolas luachmhar ar roghanna na dtomhaltóirí.
Méadaíonn cluichithe a thabhairt don eispéireas le gnéithe idirghníomhacha, cosúil le cód QR agus duais dhigiteacha, coimeádann sé custaiméirí bainteach níos faide agus spreagann sé chuairteanna athdhéanta le linn na Nollag.
Is féidir príobháideachas a choinneáil trí rialacha soiléire opt-isteach a shocrú, sonraí a dhíchéachadh, agus riachtanais cosaint sonraí ar nós GDPR agus CCPA a chomhlíonadh.
Bí ar an gcéad duine a fháil ár stíleanna agus tairiscintí is déanaí.
E25, Páirc Industriúil Animhseáin Xingli, Panyu, Guangzhou, Guangdong, An tSíne
Cóipcheart © Cuideachta Teicneolaíochta Animhseáin Dongzhiyu Guangzhou Teo.
EN
AR
DA
NL
FI
FR
DE
EL
HI
IT
JA
KO
NO
PL
PT
RU
ES
SV
TL
IW
ID
VI
HU
TH
TR
MS
GA
LO
MY